汽车市场进入寒冬期电商能否成为最后救命稻草压接机
发布时间:2022-07-13 17:08:17 来源:明天机械网
近两年,在全球经济下行的大背景下,各行各业迎来困难时期似乎已经成为常态,而在所有进入寒冬期的行业中,尤其以汽车市场的萎缩最为凄惨。
2018年,中国连续增长28年的汽车市场出现了首次下滑,进入2019年之后情况继续恶化,各大车企的销量都迎来大幅下滑。最新数据显示,今年8月我国乘用车市场零售量约为156.4万辆,同比下降9.9%,环比增长5.4%,其中8月5.4%的环比增长为历史新低。
管你是SUV还是MPV,管你是烧油的还是烧电的,销量统统惨兮兮。而另一方面,随着汽车在线上销售渠道的打通,汽车电商、汽车新零售却开始蓬勃发展,那汽车市场的低迷,能否搭乘电商而有所起色呢?
已经火了好多年
什么?汽车也能网购?都9012年了,如果这你都不知道,那你就OUT了。当今时代,不仅仅汽车能够网购,甚至有的汽车专门在电商平台发售。
事实上早在几年之前,汽车电商已经引起了众汽车厂商的注意。2015年9月,东风标致408荣耀版首发,并全部通过电商平台“汽车之家”销售。而除了东风标致之外,奇瑞、双龙汽车、观致都分别有一些车型放到了电商平台销售。一时之间,车企将特定车型授权电商平台独家销售蔚然成风。
时间来到2019年,汽车电商发展越发成熟。易车网、淘车、优信二手车、瓜子二手车、弹个车、毛豆新车等电商平台相继涌现,使得网购汽车成为了一种流行时尚。
除了这些垂直电商平台,传统电商平台也开始布局汽车市场。而且这些大店商品平台的插足取得的效果总是令人分外惊喜。
去年双十一零点过后1分钟,天猫就卖出了近2000台汽车,57台一口价26.59万元的路虎极光售罄;整个双十一活动天猫卖出8万辆车。
这样的战绩,震惊了各路网友,马爸爸一旦开始卖车,全国的4S店都没活路了!事情还没完,属于汽车电商的惊喜还在继续,什么都能拼的拼多多也用“拼车”大火了一把。
今年5月,拼多多宣布推出“66购车节”活动,仅用18秒400台五菱宏光便售罄。知道真相的网友纷纷表示:什么时候开始拼房?还有母胎单身二十多年的单身狗留言:万能的拼多多啥时候开始拼对象……当然,拼多多没让网友失望,立马就上线了拼对象。
言归正传,在这些劲爆的销售表现背后,是汽车电商极高的市场需求,而且这个市场并未全面打开,尚处于初级阶段,未来潜力巨大。
眼看天猫和拼多多玩的这么嗨,京东也坐不住了,《电商报》了解到,今年7月,京东与海马汽车达成战略合作,联合打造互联网直卖模式。京东也不孤单,一起布局汽车电商的还有苏宁,近日苏宁与淘车达成了战略合作,将打造二手车新零售体系。
此外,除了电商平台各自入局之外,也有不少车企上线了官方电商平台,可见汽车电商化已经是大势所趋。
目前,包括车企、垂直电商、综合电商等在内的各方都在角逐汽车电商市场,一方面是因为市场低迷之下,车企需要寻找新的销售渠道;另一方面,汽车电商化可以降低传统4S店高昂的库存成本、财务费用、店面租金、营销费用等,从而在出售价格上具有优势。
那在这么火热的情况下,电商渠道有没有希望成为汽车市场的主要销售渠道,并拯救汽车市场的低迷呢?
电商能救吗?
根据世界银行公布的数据显示,2019年中国的千人汽车拥有量仅为173辆,而美国、澳大利亚等国家的千人汽车拥有量均达到了700辆以上。从这些数据上来看,尽管当前中国市场低迷,但是未来发展空间仍然非常大。
既然汽车电商这么火,那电商能救汽车市场吗?这还要从汽车市场低迷的根本原因说起。当前车市之所以不断下滑,受到外部环境的影响较大,消费者购车热情不大;另一方面,由于前几年房市火爆,透支了消费者的消费能力,部分地区尤其是三四五线城市的房价仍在上涨,这使得消费者对买车的消费意愿越来越低。
此外,被视作汽车市场未来的新能源汽车进入调整期,传统主机厂汽车正经历向新能源转型的阵痛期,而且国内新能源汽车补贴退坡政策也让新能源汽车持续降温,消费者观望态度浓厚。
综合来看,汽车市场的低迷原因主要存在于需求端,而不在于供给端和技术端,能否摆脱低迷,仍然要看消费者的购买意愿能否重新提振起来。
从某种程度上来说,汽车电商的确能够起到刺激需求的作用,特别是当价格相对有优惠的时候。目前,汽车电商虽然已经广为人所知,但是市场规模仍然不大,并不是所有的供应商都对电商渠道有足够的积极性,也并不是所有的消费者都对汽车电商平台有足够的信任。这与汽车电商平台存在的一些乱象有关。
尽管已经火了这么多年,但是汽车电商平台仍然不够规范,出现了各种乱象。一般而言,汽车电商平台主要的销售方式是“线上下单,线下交付”,即消费者直接在网上下单,支付定金或者预付款,然后商家将车辆运送到离消费者最近的门店,消费者到店内完成提车并支付尾款。
除了付款以及享受到的活动优惠,消费者的前期选购、试车体验、售后服务等主要购车环节仍然需要在线下完成。这样的购车模式适合早已“心有所属”的消费者,吸引的是“持币观望”的消费者。
这样的交易模式也产生了新的问题,为了吸引顾客,不少电商平台打出“不摇号上京牌”、“一成首付”等极具诱惑力的广告,然而天下从来没有免费的午餐,这些广告的背后往往隐藏着一个又一个的坑。
今年4月,北京市市场监管局约谈多家电商平台,整顿广告不规范、涉嫌诱导购买等问题。然而这只是汽车电商市场乱象的一角,有的消费者买完车之后发现里面的核心零部件竟不是原装;有的消费者买车几个月之后,发现自己的车居然是“租”的;有的消费者开心的提到爱车,查询一下发现是泡过水的事故车。
信息不对等、质量没保证、陷阱特别多、售后服务难,这几乎已经是汽车电商平台的通病,在这样的环境下,网购汽车就变成了一件特别需要勇气的事。
目前来看,缺乏必要的监管机制和规范的标准,是汽车电商乱象频出的主要原因。这些问题如果不能及时解决,消费者对于汽车电商平台的信任度就无法提升,汽车电商的市场规模就难以扩大。
也许,低首付、低月供的汽车电商在价格上很有诱惑力,但是这种诱惑力在缺乏信任度的情况下大打折扣。结合汽车市场低迷的主要原因还在于需求端,当前不够成熟的汽车电商并不能给汽车市场带来足够的支撑。
结语
今日,苹果新机正式发布,京东成为了中国区唯一官方授权的预售渠道。除了苹果之外,华为、小米等手机厂商的新机发布,一般也选择在电商平台预售,而消费者也总是放心大胆的付钱购买。
也许在未来,汽车会像如今的手机一样,消费者不仅仅可以在电商平台放心选购,而且全球领先的车企发布的新款车型也争相在电商平台预售。但在这之前,汽车电商仍然有很长的路要走。
-
河北邢台市7家涂料企业无证无标生产被取缔浏阳原纸定向天线拆封拉线高频电缆Trp
河北邢台市7家涂料企业无证无标生产被取缔河北邢台市7家涂料企业无证无标生产被取缔20针刺机09年02影响预测月12日【中国涂料资讯】近日,位于邢台市的河北华光化工有限公司等7家涂料类生产企
04月18日 09:07
-
2014年约翰迪尔收获大西北跨区作业出征捕鱼机廉江汽车电池分散设备纺织机Trp
2014年约翰迪尔收获大西北跨区作业出征2014年约翰迪尔收获大西北跨区作业出征中国工程机械信息7月12日上午9点,“2014年约翰迪尔收获大西压接机北农机跨区作业出征仪式”在河南省驻马店经济技术
04月18日 05:41
-
对风机偏航系统的理解0机油泵五指山释放阀钣金托盘模具Trp
对风机偏航系统的理解偏航系统的作用偏航系统是风力发电机组特有的伺服系统。它主要有两个功能:一是使风轮跟踪变化稳定的风向;二是当风力发电机组由于偏航作用,机舱内引出的电缆发生缠绕
04月17日 20:53
-
真空包装机具体操作方法木器漆合作造粒机挡鼠板油压表TRp
真空包装机具体操作方法1:使用前真空包装机机器应该放置平稳,查看合盖是否顺利,松手后是否自动跳起;配备工具车适应机型要求的电源;查看真空包装机真空泵油面的位置是否正确,如不正确应
04月03日 05:34
-
国务院对原产美国的500亿美元进口商品加漂白剂汉川线路终端管帽高压开关TRp
国务院:对原产美国的500亿美元进口商品加征关税国务院关税税则委员会16日发布关于对原产于美国500亿美元进口商品加征关税的公告,全文如下:2018年6月15日,美国政府发布了加征关税的商品清单
04月03日 01:28
-
江苏阀协在苏州举行阀门检测认证专家讲座培丽江办公锁插件产品人造革鞋单晶硅片TRp
江苏阀协在苏州举行阀门检测认证专家讲座培训会5月10日,江苏阀协会同T V南德意志集团与江苏容大材料腐蚀检验有限公司在苏州世豪国际大酒店联合举办阀门检测认证专家讲座的专题技术讲座培训
04月03日 01:15